Les petits riens de pierrot

Génération digital natives

C’est ainsi qu’est appelée cette génération née au début de ce  Troisième Millénaire. Les plus vieux
n’ayant passé le cap de l’an 2000 que vers 5-6, ils n’ont absolument aucun souvenir du monde tel qu’il le fut avant l’hère des réseaux et du Net.

Les managers  les appellent aussi « la génération Y »  (Y pour Young) pour désigner les moins de trente 30.


Les études sur ce que personnellement j’appelle les Cyborgs  sont devenues une nécessité vitale pour les entreprises (mais finalement elles le  seraient  aussi pour les générations nées au XXème siècle.)


Ainsi, le numéro du 22 avril 2010 de la revue Stratégies présente une étude de cette Génération Digital Natives.

Cette génération est quasi incompréhensible pour les quadras et  fait peur aux DRH, aux personnes du Marketing et au « vieux » dans les boites (comme le précise B. Chaminade dans ce Stratégies).

 

 

Et, à mon sens, ils ont de quoi déconcerter totalement ces « SIMS organiques »


Les entreprises  doivent faire face à cela :

•             Imperméabilité aux informations  traditionnelles
•             Accessibilités que sur les réseaux sociaux (facebook)
•             Réponse exponentielle qui rend très difficilement contrôlable l’image d’une marque car la moindre petite incrimination venant d’une seule personne  se répand plus  vite que le Virus Ebola
•             Culte de l’immédiateté
•             Culte de la gratuité, du téléchargement et  de l’infidélité (aux marques)
•             Culte du buzz
•             Hypercativité et hypercréativités de contenus
•             Principalement sensibles aux seules  informations issues de leurs réseaux (Donc marketeur,  pubards, et distributeurs peuvent se la m* où ils le pensent)
•             Prescripteurs. Ce dernier point explique qu'il est impératif pour une marque d’être dans leur "favoris" sinon c’est le même mortel destin que les mines dans le Nord de la France (et le chomedu pour les "fossiles" qui y sont employés)
 

Un péril pour les entreprise "à la papa", ils sont aussi  hyper-déroutants pour les "fossiles",  « viocs » enfin bref, pour les personnes de plus de trente ans ou qui ne sont pas des geek.

Le  clivage est  technique et socio-psychologique. contrairement aux "homo sapiens antefacebookii", les "homo cyborgii" sont nés avec une batterie de microprocesseurs montés en parallèles  ET la connexion wiffi.

•             Otaku(1) des réseaux sociaux virtuels (Facebook)
•             Photos, vidéos, musique, téléchargements « illégaux » postés sur leur page Fdb, sur Youtube et autre flickr…  ce sont les maitres du Far-Web !

 
Leur psychologie est un mélange détonnant de voyeurisme, d’exhibitionnisme, d’individualisme...
Pourtant paradoxalement émulsionnés avec une idyllique idée de tribu (2) (virtuelle la plupart du temps), de générosité, de spontanéité, de travail en réseau, de rèves et de démocratie participative – Ce dernier point expliquant leur très difficile acceptation des "Règles" et "Devoirs" …

A cet improbable cocktail, difficilement buvable pour un « vioc », s’ajoute la barrière du langage fait d’abréviations  (directement tirées des SMS).

 

 Je crois qu’il faut remonter au passage de la civilisation des  chasseurs cueilleurs à celle de l’agriculture pour voir un tel clivage sociologique, psychologique et sociétal induit  par une nouvelle technologie.

 

 

Petites notes :

1) Otaku (Jap.) : personne repliée sur elle-même et ne vivant plus que pour une passion. Dans le cas des drogués de la technologie on emploie plus volontier l’appelé nerd (Ang. prononcer NEURDE) voir plus spécifiquement pour les digital nativ  le terme de « geek »  prononcer GIIK)

 

2) La notion de tribu est d'autant plus fort que pou cette génération les familles composées, les familles monoparentales et autres alter-familles hors mariages sont des composantes assez banales.