Les petits riens de pierrot

Autant pour moi. J'avais dit qu'un certain journal s'arrêterait probablement avec le printemps  ...

Il n'en n'est rien. Le vieux Berger rempile  pour une estive permettant au petit troupeau d'aller pour une dernière fois rencontrer les vertes prairies des Alpages.

Il faut sauver le soldat « T »

Depuis 15 ans que ce journal perd de l'argent, le vieux PB a confier une mission à l'équipe rédactionnelle : le rendre rentable. C'est vraiment mission impossible.

CP 24/02/2011

Une info tombée recensement dans la CP confirme que Pierre Berger lâche les "reines" (du Marais)  pour changer de cheval.
PB, faisant parti des nouveaux propriétaire du Monde, a décidé de laisser tomber la revue Tetu - qui de toute façon est déficitaire depuis sa création.

Bref le numéro de mars sera probablement le dernier de ce magazine. (Un collector pour les intéressés ? )

J'avais déjà mentionné cette revue dans un de mes billet . A l'époque déjà je me demandais si les journalistes arrivaient seulement à sortir de leur ghetto. Je me demandais si ce magazine pouvait imaginer d'autres lecteurs que certains C+ Parisien. La « gaytoïsation » maraisienne, je l'avais également soulevé dans un autre billet, transposant en version campagnarde et humouristique un site sur lequel j'étais tombé (Le marais dans la cambrousse)


Je pense que la perte de vitesse de ce magazine est certainement en parti du au problème de ciblage du journal papier, accélérée par le Net et ses communautés virtuelles.
Franchement est ce qu'on se définit d'abord comme hétéro ou d'abord comme passionné de bagnole, de chasse, de pêche, de rado, de tricot (pourquoi pas), de brico, de foot, de tennis, de golf, de Rap, de jazz... ?
Tout les hétéros ne sont pas des bourrins buveurs de bière, fanatiques de foot, emmargeant au front national ( je préfère le rugby, quant à ma sensibilité voir tout mes billets sur le sujet, et pour le reste...) 
 

Si un groupe de presse  faisait un canard uniquement pour cette cible-là en  prétendant représenter tout le monde... on lui dirait « cache ta joie » ! 

Leur perte doit être de plus en plus criantes puisque comme déjà souligné dans un autre de mes  billets, les futures lecteurs ne sont plus dans le ghetto où ne stagnent que les « viocs »(comprendre plus de 25 ans) ( La petite aiguille suspendue ).

Alors à la fin du Marais devrait-on sabrer le champagne ?
Ce n'est pas si simple. Cette zone est finalement la seule dans laquelle tout les Valentins et les Valentines peuvent tenir la main de leur moitié  en public (voir billets : La valse des étiquettes  et  Qu'est ce qu'un Kiss In  )

De même sans des associations et des médias ayant pignon sur rue, comment éviter l'hécatombe parmi les ados (Les années collège ) d'autant plus qu'on assiste à une recrudescence de la haine chez les jeunes (Inquiétude pour le vivre-ensemble  )
 

Cette revue à un site internet, espéreront (pour eux) qu'ils puissent drainer sur la longue traine.
 

Prosélyte, le Pierrot ?

Dans un de mes billets, le vieil homme  intervenant dans un bar ne faisait pas du prosélytisme pro YAG !


On ne peut se réjouir si une minorité devient muette : on ne sait jamais quelle sera la prochaine...

13h,

M. m’envoi un mail sur ma boite personnelle. Il est l’heure de la pause déjeuné mais je n’ouvrirai pas le lien tout de suite. J’y jetterai un coup d’œil dès que j’aurai le temps et que les couloirs seront plus ou moins déserts… On ne sait jamais…surtout que mon bureau adossé à la vitre donnant sur le couloir manque d’intimité…

 C’est que j’ai eu des précédents…

J’ai reçu sous enveloppe au travail il y a plus de cinq ans de cela des données statistiques et Marketing pour passer une publicité dans une revue appelée Têtu !

Pour faire court, il y a deux ou trois différences entre cette revue « T » et la revue « Maximal » (la revue qui m’était tombée dans mon courrier chez moi sans que je la sollicite)

 - Les mannequins ont la poitrine plus plate

 - Les articles ne sont pas SYSTEMATIQUEMENT du remplissage entre photos aguichantes pour le lectorat visé…

 - Devinez…

Pourquoi ais-je reçu ce dossier ? Problème d’adressage ?

A l’époque, la Documentation et le service lecteur d’une revue de jardinage avaient un bureau et une boite aux lettres commune. Donc quand un stagiaire du service courrier ne savait pas où placer un pli, il l’abandonnait dans la case « courrier »… des lecteurs

 La réception d’un exemplaire de cette revue gracieusement offert en même temps que l’étude marketing à fait jasé  en cette année de plein débat sur le PACS  (un « sous mariage » finalement concédé aux homos, ouverts aux hétéro, mais les contractant doivent passer devant un tribunal d’instance à défaut de correctionnel…)

 J’ai transmis le dossier au service compétant…qui évidemment n’a pas trop pris en considérations leurs propositions…

 Certes, dans le jardin, on parle de plantoir, de poireau… et le magazine ayant une section également déco-brico, il doit bien avoir des coups de chignole de temps en temps…

Mais avec un budget qui n’est pas élastique, les services Marketing et Com’ doivent cibler au plus juste, et là quelque part cela aurait été faire « fausse rut »

 De même, il est question d’ados dans le canard mais c’est la culture SUR ados (une levée de terre) et pas la culture DES ados… Donc un dossier transmis par un magazine dont le lectorat serait constitué à 90% d’adolescentes pré-pubères tombant en pamoison devant le groupe Tokio Hotel  n’aurait pas fait l’affaire non plus…

Les lecteurs assidus de la « feuille de chou » éditée par la filiale sont des jardiniers…

Il s’agit d’une population mixte (pratiquement la parité) Propriétaire de son petit potager qui jouxte la maison. 

Ces lecteurs sont des personnes concrètes, les pieds sur terre, natures et matures, sans artifice ou esbroufe, qui savent se retrousser leurs manches…Retraités, ouvriers ou employés, très très rarement cadres supérieurs  

Or, en parcourant le dossier envoyé à l’époque par cette revue Têtu, il n’était pas nécessaire d’avoir fait une Grande Ecole pour comprendre que ce n’était vraiment pas la même population.

D’après leurs propres statistiques, leur lectorat serait à l’écrasante majorité masculine, vivant dans les grandes villes, préférentiellement en Région Parisienne (proche banlieue) ou à Paris. Centres d’intérêts : assimilables à ceux des cadres sup... Et pour ma part j'ajouterai pour une partie des articles et shopping : la futilité et le mauvais goût en plus...

Entre les plaquettes de stat économique et l’exemplaire généreusement fourni, nul doute que vous auriez pensé comme moi que ce canard là était à mille lieux des centres d’intérêts des jardiniers cultivant leur potager. 

Mon Dieu, quand je pense qu’avant l’explosion d’Internet ce magazine était la seule référence pour une certaine catégorie de personnes… Malheureusement personne ne décide de sa propre naissance (lieu, milieu, social, culturel, cultuel…) Je plaints les pauvres gars et filles enterrés en Province, où qui ne sont pas bobos ou riches, ou dans le ghetto homo.

Les simples ouvriers, les "hors Région parisienne",les djeuns des banlieues etc… ne devaient vraiment pas se retrouver dans la moitié des articles et produits shopping présentés par une rédaction qui visiblement ne devait que très exceptionnellement foutre ses escarpins en dehors du Boulevard des Maréchaux (ce sont les grands boulevards qui ceinturent Paris avant même d’atteindre le périphérique)…

 Espérons pour eux qu’ils ont évolués depuis…